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name: nachhilfe-plus-website-briefing
description: "Website-Briefing für die Überarbeitung von nachhilfe-plus.ch – Ziel, Zielgruppe, Branding, Angebote und technische Eckdaten."
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# nachhilfe-plus.ch – Website-Briefing

## Ausgangslage

Bestehende, veröffentlichte Website (nachhilfe-plus.ch) wird vollständig überarbeitet. Fokus: **«Einfach Nachhilfe»** – gradliniger, frontaler Auftritt, der interessierte Eltern direkt anspricht. Alleinstellung über das «Plus»:

- **Erfahrung** – über 40 Jahre
- **Persönliche Betreuung** – kleines Team, 5 Top-Lehrkräfte mit Fachwissen und Skills
- **Qualität** – geschultes Team für echtes, nachhaltiges Lernerlebnis; «Teaching-to-the-Test» ist ein No-Go

Sobald der Erstkontakt steht, verlässt sich TRIUM auf die eigene Erfahrung in der Akquisition – die Website muss also vor allem diesen Erstkontakt zuverlässig auslösen.

## Ziel der Website

- Gradlinig und «frontal»: interessierte Eltern/Schüler direkt ansprechen, in einem Markt mit vielen professionellen und Laien-Anbietern.
- Die drei Plus (Erfahrung, Persönliche Betreuung, Qualität) als zentrale Differenzierung sichtbar machen.
- Dilemma der Branche mitdenken: gute Nachhilfe wirkt – und die Kundschaft "verliert" sich entsprechend schnell wieder (z. B. Ende Schuljahr). Die Website muss trotzdem laufend neuen Erstkontakt generieren.
- Gefühl beim Landen auf der Seite: Professionalität, Gelassenheit, Vertrauen, Zielorientierung und Empathie im Gleichgewicht. Nachhaltiger Fortschritt statt «Strohfeuer» – Freude und Motivation als Folge des Erfolgs, nicht als Versprechen vorab.
- Kontaktwege nach Priorität: 1. Telefon, 2. E-Mail, 3. Anmeldeformular auf der Website.
- Aktionen wie Schnupperlektionen oder Ferienkurse laufen über eigene Landingpages, nicht über die Hauptseite.

## Zielgruppe

**Eltern** (Entscheiderinnen, i. d. R. die Mutter):
- Alle Gesellschaftsschichten.
- Oft fremdsprachig, teils mit Kommunikationsschwierigkeiten – Inhalte müssen einfach und klar verständlich sein.
- Reagieren auf Vorteilsangebote.
- Können ihren Kindern schulisch oft selbst nicht mehr weiterhelfen.

**Schülerinnen/Schüler:**
- Alle Klassen und Stufen, von der Primarschule bis zur Kantonsschule (Kanton Aargau).
- Klare Abgrenzung: nachhilfe-plus.ch schliesst Stofflücken und fördert nachhaltiges Verstehen. Bei mentalen Themen wird auf den Brand schulfreiraum.ch verwiesen (Querverweis noch nicht entschieden).

**Auslöser für den Website-Besuch** (gleichwertig):
1. Spontane Reaktion auf schlechte Prüfungsnoten.
2. Angst vor der Übertritts-Triage nach der 6. Klasse (Real-/Sekundar-/Bezirksschule), die angestrebte Stufe nicht zu schaffen.

## Branding & Look and Feel

**Farben:**
- Primär: Lila `#7030A0` (TRIUM-Gruppenfarbe, gilt über alle Sparten hinweg)
- Sekundär: Frosch-Orange `#F2623D` (aus dem bestehenden Signet/Logo extrahiert)
- Hauptflächen: hell & luftig (Creme/Weiss)

**Typografie** (übernommen aus dem TRIUM-Skills-Branding):
- Überschriften: Poppins, kräftig
- Fliesstext: Source Sans 3

**Wirkung / Adjektive:**
Gradlinig/frontal, professionell, gelassen, vertrauenswürdig, zielorientiert, empathisch – vor allem **einfach und klar**.

**Verspieltheit:**
Kommt gezielt über den Frosch als Bildmotiv (Signet), nicht über die Typografie oder eine durchgehend verspielte Optik. Priorität liegt klar bei Professionalität – der Frosch darf dezent eingesetzt werden, muss aber nicht auf jeder Seite erscheinen.

**Logo:**
Bestehendes Schriftzug-Logo wird übernommen (aktuell keine grösseren Änderungen vorgesehen), in zwei Ausführungen:
- Für hellen Hintergrund
- Für dunklen Hintergrund (aktuell verfügbar: weiss auf Lila)

Wortmarke "nachhilfe" dominant, "-plus.ch" als kleinerer, kursiver Zusatz.

**Anrede/Tonalität:**
- **Sie** – Entscheiderinnen sind die Eltern (i. d. R. die Mutter). Bewusste Abgrenzung vom Du-Mainstream in der Nachhilfe-Branche, analog zur Sie-Entscheidung bei neuromental.ch/contra-tinnitus.ch.
- Ansonsten gilt der TRIUM-Schreibstil-Guide: Schweizer Hochdeutsch (kein ß), kurze klare Sätze, sachlich-warm, keine Marketing-Dramatik oder Buzzwords.

**Stilvorbilder:** studienkreis.de, schuelerhilfe.de – geschätzt wird dort der **direkte Zugang zum Angebot**.

## Angebote

| Angebot | Beschreibung | Preis |
|---|---|---|
| **Privatunterricht** (Hauptangebot) | Individueller Einstieg genau dort, wo es konkret hakt. In der Regel genügt 1 Lektion pro Termin, um nicht zu überfordern. | CHF 65 / Lektion (45 Min.) |
| Duo-Unterricht | Für zwei Freunde oder zwei Kinder derselben Familie, wo sinnvoll | auf Anfrage |
| Spezialkurse Mathe | Vertiefung im Fach Mathematik | auf Anfrage |
| Ferienkurse | Kompaktangebot in den Schulferien | auf Anfrage |
| Übertritts-Vorbereitung | Optimale Vorbereitung auf die Oberstufen-Triage | auf Anfrage |
| Kennenlerngespräch | Kostenlos, prominent verlinkt | kostenlos |

Zusätzliche Botschaft zum Hauptangebot: **schnelle Reaktionsfähigkeit bei akutem Bedarf** ("wir löschen sofort, wenn's brennt") – passt direkt zum Auslöser "spontane Reaktion auf schlechte Noten".

## Technische Rahmenbedingungen

- **Domain:** bleibt nachhilfe-plus.ch, mit Unterseiten bzw. eigenen Landingpages für Aktionen (Schnupperlektionen, Ferienkurse). Querverweis zu schulfreiraum.ch möglich, aber noch nicht entschieden.
- **Sprache:** Schweizer Hochdeutsch, einfach und klar formuliert (Zielgruppe teils fremdsprachig).
- **Funktionen:**
  - Kontaktformular: ja
  - Newsletter-Anmeldung: ja
  - Online-Terminbuchung: nein

## Offene Punkte

- Querverweis von nachhilfe-plus.ch zu schulfreiraum.ch (Zusammenspiel der beiden Nachhilfe-/Förder-Brands) noch nicht entschieden.

## Hinweis für Claude Code

Nutze dieses Briefing als Grundlage für den ersten Design-Entwurf der Website. Bei Unklarheiten lieber nachfragen statt zu raten. Farben, Fonts und Stil aus «Branding & Look and Feel» konsequent einhalten. Anrede konsequent «Sie». Frosch-Motiv dezent und gezielt einsetzen, Professionalität hat Priorität. Hauptangebot (Privatunterricht) und die drei Plus (Erfahrung, Persönliche Betreuung, Qualität) sollen auf der Startseite das grösste Gewicht bekommen, direkter Zugang zum Angebot nach Vorbild studienkreis.de/schuelerhilfe.de.